Reto

Nescafé lanzó en Perú su programa global de valor compartido y en solo dos años logró cumplir el 50% de sus metas plantadas al 2025.

Se necesitaba visibilizar estos logros para generar reconocimiento en la opinión pública y fortalecer el posicionamiento de Nescafé Premium Perú.

¿Qué hicimos?

Creamos una campaña de relaciones públicas descentralizada para contar el impacto del programa “Cultivado con Respeto” en zonas cafetaleras del país.

Aprovechamos el contexto del Día del Café Peruano y la época de cosecha para mostrar resultados concretos y testimonios reales.

¿Cómo lo hicimos?

Organizamos visitas de prensa a Jaén, Chanchamayo y Quillabamba para conocer a caficultores beneficiados.

Se generaron reportajes, entrevistas y publicaciones orgánicas en medios clave como Latina, Andina y RPP.

¿Qué logramos?

- 97 publicaciones en medios
+196 millones de vistas estimadas
- Free press de más de S/. 1.8M con un gasto de solo S/ 9,418.30.
- Se posicionó el programa como referente de sostenibilidad cafetalera en el Perú.