Gonzalo García-Sayán, director de proyectos del área de comunicación empresarial y manejo de crisis, participó en esta nota de Semana Económica.
El uso de influencers por parte de las marcas se vuelve más segmentado y especializado en la segunda mitad del año. La reactivación del consumo y la creación de nuevas comunidades durante la pandemia empujan a las marcas a competir por mayor credibilidad, a través de sus influencers, en la ejecución de campañas digitales.
Las marcas aprovechan la generación de comunidades digitales a raíz del Covid-19 para generar eficiencias en sus estrategias de comunicación con influencers. "Ahora ya podemos hablar de microsegmentación, lo cual le permite llegar a audiencias con gustos muy específicos y tener una estrategia más potente y costo efectivo, que invirtiendo en comunidades masivas", dice Gonzalo García-Sayán. Director de proyectos de APOYO Comunicación.
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