Keiko versus Keiko y Castillo versus Castillo

Por Gabriel Ortiz de Zevallos, presidente ejecutivo de APOYO Comunicación, para el diario Perú21.

En una muy sensata reflexión en su perfil en Linkedln, el gran publicista Flavio Pantigoso, creador de Perú Nebraska y fundador de Zavalita Brand Building, ha hecho ver que el problema que tiene Keiko para hacer una campaña creíble es la reputación y la marca que ella misma ha creado. Si no tienes credibilidad, consíguela antes de hacer nada, advertía Jay Conger en un artículo del Harvard Business Review, sobre cómo persuadir implica ponerse en los zapatos del otro, construir una relación empática, entender su forma de ver las cosas, y presentarle evidencia que él considere relevante desde su propia óptica de las cosas.

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