Diferencias en la agenda temática de los medios peruanos
Facebook es la red social que más usan los peruanos para mantenerse informados. De acuerdo con un estudio del Instituto Reuters en 2022, el 67% de los usuarios peruanos utilizan esta red para compartir y leer noticias. En las principales regiones del país, además, Facebook concentra gran parte del contenido informativo. Si analizamos lasfanpages de medios Tier 1 y Tier 2 en las principales ciudades del norte y sur del país, entre el 30% y 50% de los medios regionales solo tienen presencia en Facebook, ya que muchos de ellos no tienen páginas web.
Si los peruanos se informan a través de Facebook, es importante analizar qué contenido es el que genera mayor interés en esta plataforma. Para realizar este análisis, se examinó el contenido de las fanpages de los principales medios de comunicación (64 medios de Tier 1 y 162 de Tier 2) en las principales ciudades de las regiones norte y sur. Se compararon los temas de los posts que han generado la mayor cantidad de interacciones durante el transcurso del año, y se identificó una agenda diferenciada en cuanto a contenido y respuesta del público.
En el caso del norte del Perú, las noticias con mayor cantidad de interacciones se relacionaron con noticias policiales, celebraciones durante los carnavales y las constantes lluvias y desastres que han afectado la región en lo que va del 2023. Por otro lado, en las ciudades del sur, las manifestaciones en contra del gobierno de Dina Boluarte y descontento con el accionar del actual Congreso de la República, generaron un mayor protagonismo y engagement en publicaciones con cobertura a la crisis política e impacto en estas ciudades, evidenciando una sensación de distancia respecto a la capital.
Interacciones promedio por publicación según ciudad
Se define: Política / coyuntura a las publicaciones con contenido relacionado a coyuntura política. Otras temáticas: Publicaciones relacionadas a denuncias policiales, celebraciones y resto de noticias.
¿Queremos conectar con el público en distintas zonas del país? Es clave entonces conocer qué temas son relevantes en cada zona, y los datos son aliados para este objetivo. No solo es distinta la agenda mediática en Lima y en otras regiones del país, también está claro que los temas que generan interacción son diferentes.
Por lo tanto, para lograr una comunicación efectiva con las audiencias en todo el país, es importante que las empresas con presencia nacional tengan un acercamiento periódico y directo a las distintas realidades del norte, centro, sur y oriente del país. Además, escuchar a los medios locales, establecer una buena relación con los periodistas regionales y proporcionarles información de manera constante les permitirá obtener mejores resultados y una respuesta inmediata en caso de una crisis.